Ecostore Japan 公式ウェブサイト分析
Ecostore Japan 公式ウェブサイトの概要
「ecostore（エコストア）」は、ニュージーランド発の、自然由来成分にこだわったホームケア・ボディケア製品を提供するプレミアムデイリーケアブランドです。「まるごとやさしい毎日へ。自然由来の心地よさでくらしをととのえる」をコンセプトに掲げています。
この日本公式ウェブサイトは、ブランドメッセージの発信、製品ラインナップの紹介、そしてECサイトとしての販売機能を統合しています。自然環境や生命倫理に配慮したサステナビリティと製品へのこだわりを強く打ち出しながら、日用品をオンラインで購入できる利便性を提供しています。
ユーザーインターフェース
ウェブサイトのUIは、全体的にシンプルでクリーンなデザインが特徴です。
配色とデザイン: 白を基調とし、製品パッケージのパステルカラーや自然を思わせる緑をアクセントに使用することで、ブランドの持つ「ナチュラルさ」「優しさ」「クリーンさ」を表現しています。
視覚的要素: トップページには、製品イメージやライフスタイルを想起させる質の高い写真や動画が配置されており、視覚的に製品の魅力を伝えています。
ナビゲーション: ヘッダーには「Products（商品カテゴリー）」「About us（エコストアについて）」「News」「Blog」「Shop List（ショップリスト）」「Refill Station（リフィルステーション）」などの主要なグローバルメニューが配置されており、目的の情報にたどり着きやすい構造です。
EC機能の配置: 「カート」「MY PAGE」「検索」アイコンはヘッダーの目立つ位置にあり、オンラインショップとしての使いやすさを確保しています。また、「Ranking」セクションや「Recommend Item」セクションも充実しており、購買意欲を高める工夫が見られます。
メニュー情報
主要なナビゲーションメニューは以下の通りです。
メインメニュー サブカテゴリー（主要な製品カテゴリ・コンテンツ）
Products（商品カテゴリー） Laundry（洗たく用洗剤）、Dish（食器用洗剤）、Hand&Body（ハンド&ボディ）、Oral care（オーラルケア）、Cleaning（住居用洗剤）、Hair（ヘア）、Baby（ベビー）、Kids（キッズ）、Goods（グッズ）、Kit（WEB限定キット）、Gift set（ギフトセット）
About us（エコストアについて） メッセージ、ブランドストーリー、製品へのこだわり、パッケージへのこだわり、動物実験をしない、遺伝子組み換えでない
Shop Shop List、GO GREEN CARD
Refill Station リフィルステーションの紹介と検索
Subscription 定期便サービス
Service User Guide、FAQ、Contact、My Page、Mail Magazine
Company 会社案内、ご利用規約、採用情報など
目的
このウェブサイトの主な目的は以下の2点です。
製品の販売と収益の最大化: オンラインストアとして機能し、多様な自然由来のデイリーケア製品を消費者に直接販売すること。特に「定期お届けコース」や「WEB限定キット」の提供により、リピーターの確保とLTV（顧客生涯価値）の向上を目指しています。
ブランドメッセージの浸透とエンゲージメントの向上: 「自然にやさしい、肌にやさしい」というブランド哲学や、製品の品質に対するこだわり（遺伝子組み換えでない、動物実験をしないなど）を強く伝え、環境意識の高い層からの共感を得ること。また、「Blog」や「News」を通じて最新情報やサステナブルなライフスタイルの提案を行い、顧客との関係を深めています。
ターゲット
ウェブサイトの内容から推測される主なターゲット層は以下の通りです。
倫理的消費を重視する層: 動物実験をしないクルエルティフリーや環境負荷の低い製品を選ぶなど、企業の倫理的な姿勢を重視する消費者。
健康意識の高い層: 天然由来成分やオーガニック製品に関心が高く、自分や家族の肌、健康に配慮した製品を選びたいと考えている層。
環境・サステナビリティ意識の高い層（エココンシャス層）: 詰め替えサービス（Refill Station）の利用や、パッケージの素材、製造過程における環境負荷などを重視する層。
子育て世代（特に母親）: Baby・Kids向けの製品ラインナップが充実しており、デリケートな肌を持つ子どもに安心して使える安全な製品を探している層。
ピックアップ情報
ウェブサイトから特に注目すべき情報を3点ピックアップします。
サステナブルな取り組みの強調と動物愛護の姿勢: 製品へのこだわりとして「遺伝子組み換えでない」と並んで、「動物実験をしない」という明確な倫理基準を明示しています。さらに、「Refill Station（リフィルステーション）」のサービスをメインメニューに設置し、プラスチックゴミ削減への具体的な貢献を促しています。
多様な製品カテゴリーと販売形式: 洗剤、オーラルケア、ヘアケア、ベビー、ギフトセットなど、日々の生活に必要な幅広いカテゴリーをカバーしています。また、公式サイト限定の「初回おためしキット」や「定期お届けコース」を積極的に訴求し、新規顧客の獲得と継続利用を促進しています。
コラボレーションとキャンペーン: 「ecostore×COJI-COJI」や「セサミストリート」といった著名なキャラクターとのコラボレーションキャンペーンを展開しており、既存ファンだけでなく、より広い層へのアプローチを図っています。
まとめ
エコストアの公式ウェブサイトは、「人にも地球にもやさしい」というブランドの核となる価値観を、洗練されたデザインと使いやすいUI/UXによって見事に表現しているECサイトです。
特筆すべきは、製品の安全性や環境配慮に加え、「動物実験をしない（クルエルティフリー）」という倫理的な姿勢を明確に打ち出している点です。これにより、単なる「ナチュラル」な製品に留まらない、社会的な責任を果たそうとするプレミアムブランドとしての信頼性を高めています。
顧客をブランドのファンへと育成する導線が設計されており、サステナビリティや健康への意識が高まる現代において、ターゲット層のニーズに合致した製品とメッセージを提供し、オンライン上での強力なブランド体験を提供していると言えます。